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    传统家电首度负增长,净化行业成最大黑马

    2015-03-31 10:39:31 扬子空气净化器 阅读

           在“谈霾色变”的今天,空气净化器的出现犹如一匹黑马,市场表现多抢眼,众厂商纷纷涉足这一领域,各路净化设备也横空出世,市场竞争激烈。数据显示,预计未来三年我国空气净化器销量将持续保持高速增长,2014年年底,净化器市场规模将突破200亿元。

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         在家电整体销售趋势平淡的大环境下,为什么净化电器会一枝独秀?
         从发展的大背景来看,家用电器虽然是家庭必需品,但更新换代较慢,作为耐用品的彩电、冰箱、洗衣机等在经过了楼市高速增长带动后,速度逐渐放缓。另一方面,人们对更高生活质量的追求,使得空气净化器正慢慢由非必需品转变为必需品,市场潜力非常巨大。


          近两年来,特别是进入2014年以后,很多家电卖场的黄金区域并没有按常规留给国际数码品牌,而是换上了清一色的空气净化器。业内人士表示,之所以将寸土寸金的区域拿出来摆放净化器,是因为该类电器从去年以来销售增长率高的惊人。空气净化器市场2012年有56个品牌,而这个数字在2013年上升到77个。2012年全国人均购买净化器1.16台,到2013年全国人均购买量为1.27台,一个家庭拥有不止一台净化器。而根据调查机构数据显示,2012年空气净化器的市场平均单价为2653元,2013年涨到2913元,上涨约10%,消费群体偏向高端产品的倾向性明显。


          2014年6月4日环保部发布的《2013中国环境状况报告》显示,2013年,按照空气质量新标准实时检测的74个城市中,仅海口、舟山和拉萨空气质量达标,中国空气污染问题依旧持续。空气污染成就了中国空气净化器行业,空气净化器在中国的市场渗透率远低于日韩和欧美发达国家,家庭拥有率仅1%左右,产品已进入全民需求时期,治理雾霾也在今年两会上被写进政府工作报告。面对消费者对洁净空气的极大需求以及市场几乎为空白的状况,越来越多的企业开始布局该市场,充分竞争将推动产品技术升级加速,其预计未来三年我国空气净化器销量将继续保持高速增长,且整体利润很高,其毛利率至少达到100%。


         超高利润让各类企业趋之若鹜,业内预计今年年底,新的空气净化器国家标准即将出台,届时,一些利用热点话题进行炒作的技术噱头有可能会被淘汰,这将对市场有一定影响,未来将会更加规范。

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